インフルエンサー マーケティングの目標を設定して達成する方法

公開: 2022-11-23

インフルエンサー マーケティングを始めたばかりか、しばらくの間行っているかにかかわらず、効果的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンを作成するには、時間と計画が必要です。

すぐに潜在的なクリエイターとつながりを持ち、刺激的なコンテンツのアイデアをブレインストーミングすることは (特に最初は) 魅力的ですが、重要な最初のステップは、インフルエンサー マーケティングの目標を設定することです。

各キャンペーンで本当に達成したいことは何ですか? インフルエンサー マーケティングは、マーケティング戦略のどこに当てはまりますか? より広いビジネス目標をどのようにサポートできますか?

現在、インフルエンサーがマーケターの目標達成を支援できる方法は数多くあります。パフォーマンス マーケターをサポートして、有料広告のより良いターゲティングとコンテンツを実現し、製品マーケターが新製品に関するより多くのフィードバックと意見を得ることができます。

Aspire では、あらゆる業界のマーケティング チームと協力して、インフルエンサー マーケティングがブランドの向上に役立つ可能性のあるすべての方法を発見できるよう支援しています。 この投稿では、2022 年にインフルエンサー キャンペーンを打ち砕くために役立つ 3 つの最も重要な戦略とそれに付随する戦略を取り上げます。

ブランド認知度

ほとんどすべてのインフルエンサー マーケティング キャンペーンの鍵は、ビジネスのブランド認知度を構築、成長、または拡大したいという願望に違いありません。 これは、ほぼすべてのオンラインおよびオフラインのブランド マーケティング戦略の基礎を形成し、インフルエンサー マーケティングの目標に焦点を当てる際に不可欠です。

なんで? 潜在的な顧客があなたが誰であるか、どこにいるかを知らない場合、彼らは関与することができず、さらに悪いことに、あなたから購入することもできません.

売上のみに集中することが重要であると考える企業は、非常に短命のインフルエンサー マーケティング キャンペーンを実施する傾向があります。 これは、販売のみに焦点を当てた収益源が、ブランド認知度の向上を考慮せずに急速に横ばいになる傾向があるためです。

オンライン マーケティングでは、ブランドの認知度を高めることで、製品やサービスを繰り返し購入するフォロワーとの長期にわたる関係が形成されることが証明されています。 インフルエンサーがブランド認知度を高める方法はいくつかあり、成功している企業は多くの場合、これらの戦略を組み合わせています。

ブランドへの言及

ブランドへの言及は、インフルエンサーがソーシャル メディア アカウントやブログであなたについて有機的に話したり投稿したりすることで、ブランドの認知度を微妙に高める優れた方法です。 ソーシャル メディアの投稿で慎重かつ一貫してブランドに言及することで、ブランド名が自然に宣伝され、多くの場合、ターゲットを絞ったブランド広告よりも影響力が大きくなります。

商品レビュー

製品レビューは、ブランドの製品またはサービスの価値を直接社会的に証明します。 ここでインフルエンサーは、視覚的なデモンストレーションと製品レビューを特定のターゲット市場に直接提供することで、ブランドの認知度を高めるのに役立ちます.

商品プレゼント

インフルエンサー マーケティング戦略として、製品のプレゼントは、ブランドの認知度を高める 2 つの素晴らしい機会を提供します。 まず、製品のプロモーションにより、ブランドが自動的に強調されます。 第二に、そして最も重要なことは、あなたの製品を積極的にターゲットオーディエンスの手に渡して、試してみて気に入ってもらえるようにすることです。

フォロワーエンゲージメント

最近の Aspire Survey で、インフルエンサー マーケティング戦略を持つブランドの 70% が小規模なクリエイター (通常は 60,000 人未満のフォロワー) と協力することを選択したことをご存知ですか?

これには簡単な理由があります。 これは、マイクロ インフルエンサーやナノ インフルエンサーが、マクロ インフルエンサーやメガ インフルエンサーよりもはるかに高いフォロワー エンゲージメント レベルを提供するためです。 あなたのようなブランドの場合、これによりエンゲージメントあたりのコスト (CPE) が大幅に削減され、マーケティングの投資収益率 (ROI) が大幅に向上します。

フォロワーのエンゲージメントは、インフルエンサー マーケティングの目標を決定する際の絶対的なヒーロー指標であり、いくつかの異なる戦略を使用して達成できます。

アカウント乗っ取り

アカウントの乗っ取りには、インフルエンサーやコンテンツ クリエーターがブランドのソーシャル メディア アカウントにコンテンツを一時的に投稿することを許可することが含まれます。 ソーシャルメディアのテイクオーバーは、インフルエンサーがあなたのブランドを即座に親しみやすくし、あなたが望むターゲット市場との真のエンゲージメントを生み出す絶好の機会を提供します.

ブランドアンバサダー

ブランドアンバサダープログラムは、企業が1人以上のインフルエンサーと提携して、ブランドの顔にすることを奨励しています. 主要なインフルエンサーとの長期的なパートナーシップを構築することで、理想的な顧客ベースとの一貫した長期的なフォロワー エンゲージメントを実現できます。

インフルエンサーの課題

インフルエンサー チャレンジとコンテストは、フォロワーのエンゲージメントを積極的に促進する積極的なインフルエンサー マーケティング戦略です。 インセンティブや報酬を提供すると、フォロワーがブランドとやり取りするようになるだけでなく、話題が生まれ、生成されているエンゲージメントのレベルにさらに注意が向けられます。

フォロワーのエンゲージメントには、「いいね」、「リツイート」、「コメント」などのさまざまな指標があり、フォロワーの成長、ROI、および CPE リターンを計算するのに役立ちます。 ただし、ブランド認知度とフォロワーのエンゲージメントは、インフルエンサー マーケティングの目標を設定する際の最終的な 3 番目の優先事項、つまり売上の促進につながります。

販売促進

もちろん、インフルエンサー マーケティングの目標を考えるとき、本能的に販売目標を考えます。 ただし、ブランドの認知度とフォロワーの関与がなければ、販売の創出だけに焦点を当てると、マーケティング キャンペーンが短命に終わることがよくあります。

これは、ブランドの認知度とフォロワーのエンゲージメントが、ブランドのオンライン販売の促進と密接に関係しているためです。 これらのインフルエンサー マーケティングの目標をうまく実行すると、ブランドを最大限に露出させ、認知度を高め、目的のターゲット市場から直接販売を促進することができます。

プロモーション コードとアフィリエイト リンクを使用すると、ブランドは、個々のインフルエンサーの販売の成功を正確に監視する機会を得ることができます。 このようなパフォーマンス指標により、分析を使用してマーケティング キャンペーンを微調整し、毎回収益源を改善することができます。

その結果、フォロワーにブランドからの購入を一貫して促しているインフルエンサーに焦点を当てることができます。

プロモーション コード

インフルエンサーにコンテンツの投稿にプロモーション コードを含める機会を提供することで、フォロワーがあなたのブランドのサイズを試すよう積極的に促します。 何世紀にもわたって、顧客に割引を提供することは、販売を活性化するための実績のある強力な方法でした。オンラインで適用するとなおさらです。さらに、プロモーション コードは季節的な販売促進に最適です。 たとえば、ブランドは、クリスマス、バレンタインデー、ブラック フライデーのプロモーションなどの特定のイベントに向けて、インフルエンサーのフォロワーをターゲットにすることがよくあります (ちなみに、ホリデー シーズンに向けて事前に計画を立てるためのガイドはこちらで確認できます)。

アフィリエイト リンク

アフィリエイト リンクは、インフルエンサーを単なるマーケティング担当者からブランドの真の販売担当者に変える、ブランドの究極のツールです。 インフルエンサーは、コンテンツの投稿から販売のランディング ページに直接誘導されるトラフィックを通じてコミッションを獲得できます。

何千人ものフォロワーを持つコンテンツ クリエイターは、その影響範囲を利用して、ブランドと自分自身の両方に信じられないほどの収益源を生み出すことができます!

インフルエンサーの許可リスト

インフルエンサー許可リストは、ブランドがインフルエンサーのフォロワーの特定のターゲット市場に有機的に広告を出すための非常に成功したマーケティング戦略であることが証明されています. これにより、ブランドはインフルエンサーのハンドルの下で編集および投稿し、ブランドの投稿や広告よりも自然に製品やサービスを宣伝できます.

ブランド認知度はインフルエンサー マーケティングの目標リストのトップですが、次の優先事項はフォロワー エンゲージメントです。

これで、私たちの 3 つの重要なインフルエンサー マーケティングの目標と、それらを達成するためにグローバル ブランドが使用する戦略をまとめました。 開始するために追加のヘルプをお探しの場合は、当社の戦略サービス チームがお手伝いします。 パッケージをチェックして、今すぐご連絡ください。


これらのインフルエンサー マーケティング戦略に触発され、自分で始める準備はできましたか? インフルエンサー マーケティング ジャーニーの次のステップに進み、2022 年にインフルエンサーを簡単に見つける方法を学びましょう。