インフルエンサー許可リスト登録: すべての質問に回答

公開: 2022-09-01

インフルエンサー マーケティングは常に変化しています。マーケターとして、突然利用可能になったすべての新しい手法、プラットフォーム、またはツールについていくのは必ずしも容易ではありません。 多くの場合、これはインフルエンサーの許可リスト (以前はインフルエンサーのホワイトリストと呼ばれていました) に当てはまります。

インフルエンサーの許可リスト登録は、ソーシャル メディアの分野で収益性と重要性を兼ね備えていますが、一目瞭然ではありません。 そのため、これらの質問に加えて、私たち自身のいくつかの質問に答える自由を取りました.

インフルエンサーのホワイトリストに関する質問に回答

私たちは専用の Slack コミュニティに、インフルエンサーのホワイトリスト登録についてどのような質問があるかを尋ねました。 かなりの数があることが判明したため、知っておく必要があるすべてのリストをこのリストにまとめました.

インフルエンサー許可リストとは何ですか?

基本から始めましょう。 インフルエンサーの許可リスト登録は、インフルエンサーがブランドに、ソーシャル メディア アカウント (Facebook、Instagram、TikTok など) を使用して宣伝するためのアクセス権を付与するプロセスです。 ブランドがインフルエンサーによって許可リストに登録されると、そのブランドはインフルエンサーのソーシャル メディア アカウントにアクセスし、そのハンドル名で投稿し、コンテンツを編集することさえできます。

インフルエンサーの許可リストに精通しているかもしれませんが、インフルエンサーのホワイトリストという別の名前で知っているかもしれません。 言葉遣いをホワイトリストブラックリストから許可リストブロックリストに変更する必要性が高まっています。 後者の用語は、より包括的で人種的な負荷がなく、さらに区別しやすい.

この移行は何年も前から行われており、Microsoft、IBM、Google などの巨大企業はすでに許可リストとブロックリストを標準で使用しています。

インフルエンサーが生成したコンテンツは、プロが生成したコンテンツよりも優れている点は何ですか?

インフルエンサー生成コンテンツ (IGC) は、より信頼性が高く、より多様で、ターゲット オーディエンスをより深く理解する、価値があり効果的なコンテンツです。 言うまでもなく、製造にかかる時間が大幅に短縮され、費用対効果が高くなります。 ユーザーとインフルエンサーは、すでにオーディエンスの言語で話し、コンバージョンにつながるコンテンツを作成しています。

インフルエンサーが生成したコンテンツとスタジオ撮影のコンテンツを活用する利点の簡単なリストを次に示します。

クリエーターは通常、ブランドが自分のアカウントを通じて広告にアクセスして掲載するためにいくら請求しますか?

インフルエンサーの許可リストは、500 ドルから 100,000 ドルまでさまざまですが、さまざまな要因によって異なります。 一部のインフルエンサーは、追加料金なしでレートに許可リストを含めていますが、基本レートは他のインフルエンサーよりわずかに高くなっています. 通常、これはコラボレーション料金の 20 ~ 30% です。

一般的なレート要因には、フォロワー数、オーディエンス、アクセスの長さ、およびコンテンツが含まれます。 料金に影響を与えるあまり一般的ではない要因には、広告費のパーセンテージと、メディアの実行に基づく変動料金が含まれる場合がありますが、これらは通常、有名人のインフルエンサーにのみ適用されます。

ポスト内の行動喚起 (今すぐ購入、ウェブサイトにアクセスなど) を使用して、特定のインフルエンサーからの正確な ROI を追跡できますか?

はい! アフィリエイト リンクやプロモーション コードと同様に、インポストの行動を促すフレーズから正確な売上を追跡できます。 インフルエンサーのアカウントにアクセスすると、いいねやコメントなどのエンゲージメント指標をアカウントから直接測定することもできます.

インフルエンサーのホワイトリストについてはよく知られていますが、インフルエンサーのブロックリストについてはどうでしょうか? ブロックリストに登録するメリットはありますか?

ブロックリストとは、エンティティが特定のプラットフォームにアクセスしたり、個々の IP アドレスにメッセージを送信したりすることを禁止するプロセスです (つまり、Twitter の使用をブロックしたり、特定のメール アドレスとの間でスパム メッセージを送受信したりすることをブロックしたりします)。 ブロックリストの利点は、リストのどちら側にいるかによって異なります。

前述のホワイトリストとホワイトリストの比較で述べたように、同じ理由で、ブロックリストはブラックリストの人気上昇中の用語です。

クリエイターがブランドへのアクセスを許可する期間は通常どのくらいですか?

クリエイターがブランドにアカウントへのアクセスを許可する期間は、ブランドが実行しようとしているキャンペーンによって異なります。 キャンペーンは通常、数日または数時間ではなく、数週間続く個々の投稿を中心にしています.

インフルエンサーの許可リストを作成して、特定のオーディエンスをターゲットにすることはできますか?

インフルエンサーの許可リストを使用すると、ハイパーターゲット固有のカスタマイズされたオーディエンスになることができます. ホワイトリストの追加の有料要素により、新しいオーディエンスまたはインフルエンサーのフォロワーに類似したオーディエンス (類似オーディエンス) にリーチするためのより良い戦略になります。

インフルエンサーの既存の視聴者にリーチすることが目標である場合は、従来の有料投稿を選択するのが最適です。

インフルエンサーの許可リストは私のブランドに適していますか?

インフルエンサーの許可リストへの登録は、すべてのブランドや広告キャンペーンにとって適切なアプローチではない可能性があるため、次のステップに進む前に、それが何であり、何を得ることができるかを正確に理解することが重要です.

インフルエンサー許可リストの利点

インフルエンサー許可リストがブランドに適しているかどうかを知るには、その利点を知る必要があります。

  • ハイパーターゲットオーディエンス– ホワイトリストにより、ブランドはインフルエンサーオーディエンスデータを使用してターゲット消費者にリーチし、類似オーディエンスをカスタマイズできます.
  • 保存期間の延長 – ホワイトリストに登録すると、クリエイターの投稿の保存期間が延長されます。これは、24 時間の時間制限がある Instagram ストーリーなどの形式で特に役立ちます。
  • パフォーマンスの向上– インフルエンサーが作成したコンテンツは、従来の広告とは異なり、行動を促すボタン (「今すぐ購入」、「詳細を確認」など) によりパフォーマンスが向上します。
  • 高度な分析– すべての許可リスト広告を完全に追跡および測定できるため、ブランドはコンバージョン、クリック、購入、ページ ビュー、およびその間のすべての分析に関するデータを収集できます。

広告の種類: 何が効果的で何が効果的でないか?

ブランドにとって何が効果的で、何が効果的でないかを確認します。 あなたはすでに何を試しましたか? 利用できる広告の種類は数多くあり、それぞれが異なる機能を果たします。

  • 許可リスト広告– ソーシャル メディア アカウントで作成者のハンドルの下に掲載される広告。
  • ダーク ポスト– 作成者のハンドルの下で実行される有料のソーシャル メディア広告ですが、その視聴者を特にターゲットにしない限り、ソーシャル メディア フィードには表示されません。
  • スポンサー投稿– ブランドと提携して作成者のソーシャル メディア フィードに投稿するプロモーション投稿。
  • ブランド所有の広告– ブランドのソーシャル メディア ハンドルの下で実行される広告で、通常、スポンサー投稿からインフルエンサーが生成したコンテンツを使用します。
  • ブーストされた投稿– ホワイトリストの限定的な形式であるブーストされた投稿は、ソーシャル メディア プラットフォームを通じて「ブースト」され、広告としてより多くの視聴者に一時的に表示されるコンテンツです。

ブランドの目標は何ですか?

最後に、目標を検討してください。 許可リスト広告の成功は、ブランドの目的によって異なります。 ホワイトリストは、ブランドのマーケティングにおいて、ポスト シェルフ ライフの延長、新しいオーディエンスへのリーチ、売り上げの促進、よりターゲットを絞ったアプローチの採用が目標に含まれている場合に役立ちます。

今何?

最も精通したブランドは、許可リストに掲載された広告を実行することで、インフルエンサー マーケティングを最大限に活用しています。 インフルエンサー許可リストへの投資を検討している場合は、インフルエンサー許可リストへのマーケター向けガイドをご覧ください