10 月 7 日のニュースレターのアイデア (およびそれらが機能する理由)

10 月は秋の最初の満月です。 パンプキン スパイス ラテ、居心地の良い衣装、ハロウィンのコスチューム…そして  ショッピング。

それは正しい。   データ  2021年に、   10 月は、11 月を除いて米国で 2 番目に高い小売売上高を記録しました。

さらに、からの数字  1 つのレポート  10 月が 3 番目に高いことを示します  メール開封率  どの月も 21.22% です。

言い換えれば、消費者は大金を稼ごうと考えており、ブランドのマーケティング メールを通常よりも受け入れやすいのです。 メール マーケターとして、このような機会にわくわくせずにはいられません。

しかし、多くの場合、私たちは座ってダイヤルインし、いずれにせよ結果が得られるという知識に自信を持っていますか? それとも、メッセージを明確にし、収益目標を打ち破るために、さらに懸命に取り組むべきでしょうか?

私にとっては、オプション #2 が毎回勝ちます。

もしあなたが同じように感じているなら、あなたは正しい場所にいる.

1. Torrid: プッシュ ハロウィーン (早い段階)

ほんの数年前のように思えますが、近所の子供たちがノックしに来た場合に備えて、ハロウィーンはキャンディーを買いだめすることほど複雑なことはありませんでした.

今日、それは巨大な小売イベントになりました。

非常に巨大なため、記事全体をまとめてまとめました  最高のハロウィーンの電子メールマーケティングの例.

による  全国小売連盟  (NRF) によると、米国の消費者は 2022 年にハロウィーン関連の購入で過去最高の 106 億ドルを浪費すると予想されています。また、今年のホリデーを祝うことを計画している買い物客の 69% は、2021 年の 65% と 2019 年の 68% から増加しており、前例のない状況があるようです。 「不気味なszn」への関心。

明らかに、仮装は 10 月 31 日を前に大きな売り手となります。 しかし、NRF がハロウィーンの買い物客の上位の製品カテゴリを次のように挙げていることは確かです。

1. キャンディー (世帯の 96% が 2022 年のハロウィーンに購入予定)
2. 装飾品 (75%)
3. コスチューム (67%)
4. グリーティング カード (39%)

これは、アパレルからインテリア、食品に至るまで、複数のニッチにわたる小売業者にチャンスをもたらします。

さて、ハロウィーンが重要な季節の小売イベントであることに同意します. しかし、いつプロモーションを開始するのに適切な時期でしょうか?

答えは、おそらくあなたが思っているよりも早いです。

によると  2021 年 6 月から 8 月にかけて、「ファミリー ハロウィン コスチューム」の Google 画像検索が前年比で 90% 増加しました。

それは正しい。 それは 90 度外れており、両親は子供たちに水曜日とパグスリー・アダムスの服を着せるか、それともハーレイ・クインとジョーカーの小さなバージョンの服を着せるかを考えています.

真夏の真っ盛りにハロウィンのメールを送り始めろと言っているわけではありません。それは行き過ぎです。

しかし、10 月初旬には、準備万端のハロウィーンの買い物客からの興奮を高め、販売を促進するための十分な時間が与えられます。 それはまさに、プラスサイズのファッション ブランド Torrid がこの 10 月のニュースレターの例を送信したときです。

Torrid は、このキャンペーンのタイミングを狙っただけではありません。

不気味なグラフィック、魅力的なコピー、   明確な行動を促すフレーズと、いくつかの強力な (そして季節的な) 製品画像が非常に効果的なメールになります。

2. Fabletics: ブラック フライデー セールを開始する

ブラック フライデーは、米国の消費者にとって、e コマースの世界では一種の重要なイベントであると言っても過言ではありません。   なんと 89 億ドルをオンラインで支出  2021 年のブラック フライデーに。

（注：そのようなもっとジューシーな一口が欲しいですか？目を引く私のまとめをチェックしてください  ブラック フライデーの統計.)

しかし、私はあなたが考えていることを知っています：

「エミル、ブラックフライデーって11月最後の金曜日じゃないの？ 10月のニュースレターのアイデアに関する記事で、なぜそれについて言及しているのですか?」

なぜなら  多くの消費者にとって、ブラック フライデーはその日だけではありません。 によると  Criteo によると、買い物客の 54% が少なくとも 1 週間前にブラック フライデーのセールについて考え始めており、12 人に 1 人は 4 週間以上前にプロセスを開始しています。

そして、私の計算では、ブラック フライデーの 4 週間前に、10 月下旬にしっかりと足を踏み入れることができます。

だから私は正確ではありませんでした  ショックを受けた  2021 年 10 月 30 日に送信された Fabletics からのこのメールを発見するには、   高品質のメール マーケティングの例:

お分かりのように、これは顧客に今後の取引のスニーク ピークにサインアップするよう促す単なるティーザー メールではありません。 これは、スポーツ アパレル ブランドのブラック フライデー セールの本格的な開始であり、ブラック フライデーが「正式に」到着する 27 日前に送信されます。

一言アドバイス：

始めることを強くお勧めしますが、   ブラックフライデーのマーケティング  10 月下旬にメッセージを押し付けすぎないでください。

Criteo の調査によると、今年初めにブラック フライデーについて考えている消費者の割合は比較的少ないことが示されています。 あなたも  絶対  11 月下旬に到着するまでに、人々があなたのメッセージにうんざりしてほしくありません。

ブラック フライデーをテーマにした 10 月のニュースレターが 1 つあれば、まったく問題ありません。 それ以上はおそらくやり過ぎです。

3. 見当違い: 寒冷地の必需品を宣伝する

長く暑い夏が過ぎ去り、本格的な秋が始まる 10 月は、寒い季節に欠かせないアイテムをプッシュするのに最適な時期です。

肌寒い日にかぼちゃ狩りに出かけたり、ソファでくつろいで本を読んだりするときに必要なアイテムです。

もう一度言いますが、秋のコレクションを宣伝するにはタイミングがすべてです。

Google トレンドのデータによると、「秋のファッション」という用語の検索は 9 月下旬から 10 月上旬にピークに達し、11 月が近づくにつれて急激に減少します。

理想的には、10 月が始まる頃にはすでに秋をテーマにしたニュースレターの送信を開始しています。 いずれにせよ、今月は秋のメッセージを本格的に強化する月です。

Missguided がこの 10 月のニュースレターの例で行っていることはまさにそれです。

このメールの一番いいところは?

ヒーロー画像とバナー テキストで注目を集めた後、次のように提供します。   製品の推奨事項  特定の衣装について:

ある世界で  消費者の 17%   選択に圧倒されていると感じていることを認めますが、トレンドの秋のルックスを選ぶ際には、聴衆は間違いなく専門家のガイダンスを高く評価します.

4. 屋外の声: 顧客の紹介を促進する

紹介マーケティング  一年中いつでも強力なツールです。

によると  一つの研究  他の顧客から紹介された顧客:

• より高い利益率を生み出す
• より忠実である
• 表示する  顧客生涯価値の向上

しかし、それは可能です  特に  10月に発効。

考えてみてください。 10 月に獲得したすべての新規顧客は、ホリデー シーズンが近づくにつれてあなたのブランドを念頭に置いており、1 年で最も忙しいショッピング期間中に大量の追加販売を促進するためのポール ポジションを獲得します。

だからこそ、Outdoor Voices のこの 10 月のニュースレターの例を私はとても気に入っています。

さらに、この電子メールは 2 つの主な理由で際立っています。

• 季節のメッセージを釘付けにします。   ハロウィーンをテーマにしたコピーとグラフィックを使用することで、1 年中いつでも送信できる一般的な紹介マーケティング メールのように感じるのを防ぎます。 それにより、関連性と影響力が増します。

• シンプルな紹介オファーを促進します。   一部の紹介キャンペーンは、物事が複雑になりすぎて失敗します。 「友人と共有すると、両方とも 17.5 を獲得できます  スプラッシュポイント. 毎日  スプラッシュポイント  ランダムを除いて、0.01ドルの価値があります  SploshDays 、その値が 2 倍になるとき。 ハッピースプラッシュ！ Outdoor Voices は、紹介者と被紹介者の両方に 100 ドルの購入で 25 ドルの割引を提供するだけで、この罠を回避しています。

5.ホワイトカンパニー：パーティーシーズンの準備

ある意味では、10 月は私たちマーケターにとって厳しい時期です。

月末には重要なショッピング イベントであるハロウィンがあり、もう 1 つのブラック フライデーが間近に迫っています。

それだけでは不十分であるかのように、   連休シーズン  ますます近づいています。 ホリデー シーズンのキャンペーンが目標を達成できなかった場合は、クリスマスに履歴書のほこりを払いましょう。

そのため、10 月のニュースレターの一部では、クリスマス パーティーのショッピングなど、主要なホリデー トレンドに焦点を当てることをお勧めします。

いつもお世話になっている Google トレンドをざっと見てみると、「パーティー衣装」の検索数は年間を通じて着実に増加しており、10 月に急上昇したことがわかります (下の赤いボックス内の部分です)。

したがって、10 月のキャンペーンでパーティー ウェアを宣伝することで、The White Company の本から葉を取ることを強くお勧めします。

よくあることですが、すべては  強力な件名:

それはトーンを完全に捉えており、本質的に次のように言っています。   今？」

メールの本文はシンプルですが、同様に効果的です…

…製品画像を使用して The White Company のパーティー衣装を紹介し、著名な CTA をパーティーウェア コレクションに組み込みました。

6. Sstrene Grene: クリスマス キャンペーンを展開する

分かってる。

私たちは皆、クリスマスについて「毎年早くなっている」と不平を言うのが大好きです。 つまらないもの、見掛け倒し、包装紙が棚にあるのを最初に見たときに、頭を振って首を振るのは、実際には反射反応です。

しかしデータは、消費者が実際に  お気に入り  ホリデー シーズンの計画に十分な時間を割くことができます。   アメリカ人の5人に2人  クリスマスの買い物を 10 月末までに開始するのに対し、驚くべきことに 1% が 1 月に開始します。

準備について話します。

だから10月は間違いなくスポットにとって公正なゲームです  クリスマスメールマーケティング.

Scandi インテリア ブランドの Sstrene Grene は、2021 年 10 月にこの戦略を利用したブランドの 1 つです。

の  製品イメージ  趣味の良いクリスマスの装飾で家を飾ることにワクワクする素晴らしい仕事をしており、そのコピーも同様にインスピレーションを与えます.

無理をしないようにしてください。

この記事の前半で行ったブラック フライデーのアドバイスと同様に、10 月にお祝いのコレクションを宣伝しても問題ありません。 ただし、大量の購読解除が必要でない限り、丸 3 か月間もクリスマスのメッセージで視聴者を攻撃しないでください。

7. J.Crew: 秋のセールを開始

多くの消費者にとって、10 月はクリスマス ショッピングのゴールデン タイムです。

それは小売業者にとっては良いことのように聞こえるかもしれません。   大きな出費。 しかし、よく考えてみると、それはもろ刃の剣でもあります。

確かに、あなたはあなたのお祝いを前倒しすることができるかもしれません  冬のコレクション。

しかし逆に言えば、秋の商品を宣伝して販売するための時間は大幅に減っています。

私の言いたいことを説明するために、最後にもう 1 つ Google トレンドを見て、「秋のファッション」と「夏のファッション」という用語を比較してみましょう。

ご覧のとおり、「秋のファッション」を中心に全体的な活動がわずかに多く、ピークがより顕著になっています。 しかし、「夏のファッション」のほうが寿命が長く、深刻な谷間は少ない.

つまり、秋物は賞味期限が短い。

したがって、10 月中旬になるまでに、秋のセールを開始して、J.Crew がここで行っているように、季節外れの在庫で立ち往生しないようにすることを検討してください。

繰り返しになりますが、この 10 月のニュースレターの例で最も優れているのは、その単純さです。

過度に言葉を使わない  メールコピー  または気を散らす派手なビジュアル。 わかりやすいオファーと 2 つの明確な行動を促すフレーズだけです。

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