ウェビナーの洞察 | 発表済みおよび未発表の Google アップデート: 知っておくべきこと

公開: 2022-06-07

Google がアルゴリズムのアップデートをリリースした後、SEO を成功させる上でおそらく最も難しい部分は、戦略を微調整して改良することです。 これらの Google の更新により、サイトのページのランキングが大幅に変更される可能性があり、その一部は収益の損失につながる可能性があります。

Google 自身の検索擁護者である John Mueller から洞察を得ることほど、Google の更新の嵐を乗り切るには良い方法はありません。 この記事では、SEO の専門家である Marie Haynes と Barry Schwartz と共に John をゲストとして迎えた、Google の最新情報に関する最近のウェビナーからの実用的な洞察を紹介します。


Bill Slawski の Google アップデートに関する取り組み

最近亡くなった Bill Slawski は、SEO by the Sea ブログで、アルゴリズムと SEO の観点から Google がどのように運営されているかを深く掘り下げました。 ビルは特許出願とホワイトペーパーを分析して、人々が検索エンジンから直接学べるようにしました。

2012 年の悪名高い Penguin の更新は、スパム行為のあるドメインからリンクを取得するなどのスパム戦術と見なされた結果、何千もの Web サイトにペナルティを課しました。 ドメインを指しているバックリンクの数は SEO ランキングで極めて重要な役割を果たすため、多くのサイト所有者は低品質のリンクでシステムを操作しようとしました。

特に興味深いのは、Bill が 2003 年までさかのぼる Google の特許にどのようにフラグを立てたかということで、スパム リンクのいくつかのシグナルを浮き彫りにしました。 これらのシグナルには以下が含まれます。

  • 無関係なサイトにリンクする既存の権限を持っていた期限切れのドメイン
  • ページをアンカー テキストで埋める
  • ブログのコメントにリンクを自動生成

つまり、Google は実際にほぼ 20 年間、リンク操作と戦ってきました。


パンダのアップデートと低品質のコンテンツ

パンダ アルゴリズムの更新は、ペンギンの更新の約 1 年前に行われましたが、パンダの目的は、重複したコンテンツや内容の薄いコンテンツなど、質の低いコンテンツを含むサイトに対処することでした。 当時の「Wired」は「農場を嫌うパンダ」というタイトルの記事を書きました。これは、ほとんど価値のないコンテンツを大量に生産するコンテンツ ファームをターゲットにすることを反映していました。


Panda の更新に関する神話の 1 つは、内容の薄いコンテンツが単語数に結びついているというもので、今日まで続いています。 つまり、ブログ投稿に数百語しかない場合、一部の SEO は、Google がそれを内容の薄いコンテンツと見なしていると考えています。 しかし、真実はもっと微妙です。


Panda のリリース時の "Wired" の記事は、Google の Matt Cutts と Amir Singhal へのインタビューをまとめたものです。 インタビューで両氏は、Google の品質評価者が次のような質問をすることで、低品質のコンテンツを特定していると述べました。


  • このサイトにあなたのクレジットカードを渡してもよろしいですか?
  • このサイトで処方された薬をお子様に安心して与えられますか?
  • このサイトは信頼できると思いますか?
  • これが雑誌に掲載されてもよろしいでしょうか?
  • このサイトには過剰な広告が表示されますか?


これらの質問を使用して、Google は低品質のコンテンツが何を意味するかを判断します。 ここで重要なことは、次回、価値のあるブログ記事を公開するのが短すぎると心配するときは、Google が低品質のコンテンツに対して多くの基準を設けていることを思い出してください。 パンダの更新は、ウェブサイトの品質をアルゴリズムで評価することに関するものでした。


コア更新についてサイト所有者が知っておくべきこと

Google Search Centralの非常に役立つ投稿には、基本的に、サイトの所有者がコア アップデートについて知っておくべきことが詳しく説明されています。 その投稿には、自分自身に問いかけ、コンテンツが更新の嵐を乗り切るのに十分であるかどうかを判断するためのいくつかの質問があります. しかし、Google がサイト所有者に次の 2 つの主な問題について伝える際に提供する指示も同様に重要です。


  1. 品質評価ガイドラインを理解しましょう — これらのガイドラインには、コンテンツ戦略を構築するための実用的な情報がたくさんあります。
  2. EAT に慣れる — 専門知識、権威、信頼の観点からサイトを評価することで、Google の自動システムがコンテンツのランク付けに使用するさまざまなシグナルとの整合性を高めることができます。


ただし、何よりも、ターゲット ユーザーに最適なサービスを提供するための努力を続けてください。 検索エンジンのアルゴリズムが変更された主な理由は、オンラインで検索しているユーザーにクエリに対して最良の結果を提供する能力を向上させるためです。 SEO の基本をおろそかにせずに、ユーザーのことを第一に考えていれば、大きな間違いはありません。



Core Web Vitals は重要ですか?

一部の SEO 担当者やインターネット マーケティング担当者は、コア Web バイタルは検索エンジンでのランキングにあまり影響を与えていないようだと報告しています。 これらのレポートは、主要な Web Vitals のスコアが低いサイトを検索エンジンの結果ページの上部に表示することから得られます。


ここで覚えておくべき重要なことは、Core Web Vitals やその他のオンページ エクスペリエンスのシグナルの主な用途は、タイ ブレーカーであるということです。 言い換えれば、他のすべてが同じであれば、Core Web Vitals のスコアが高いトピックを中心としたページは上位にランクされます。 しかし、一部のクエリでは、明らかに、コンテンツの品質とドメインの権限によって、CWV のスコアが低い特定のドメインが否定されます。


コア アップデートの影響の評価

従来、コア アルゴリズムの更新がランキングに与える影響を評価する場合、その影響は 1 日か 2 日ですぐにわかる傾向がありました。 ただし、最近の Google の更新では、変更が展開されるまでに 1 ~ 2 週間かかります。 更新が展開されると、トラフィックに多くの混乱が生じる可能性があるため、Google アナリティクスを常にチェックすることは、ややストレスがたまり、有益でない作業になります.


より良いアプローチは、コア アップデートが展開されてから 1 週間ほど待つことです。 次に、トラフィック分析を詳しく調べて、更新後のトラフィックの一般的な傾向を評価します。 これらの傾向を使用して、コンテンツを調整する方法や、技術的な側面を監査する方法について決定を下すことができます。


通常、Google は更新後にサイトの URL を再処理します。これは、サイトでの URL の重要度、重要度、または変更頻度に応じて決まります。 そのため、重要度の低い一部のページでは、アルゴリズムの更新がロールアウトされてから数週間後にのみ、その影響が見られる場合があります。


また、トラフィックに変化が見られたからといって、その変化が必ずしも検索エンジンの更新の結果であるとは限らないことも覚えておくと便利です。 たとえば、競合するサイトがより高品質のコンテンツをリリースすると、アルゴリズムの更新とは関係なく、特定のページのランキングに影響を与える可能性があります。


コア アップデートの悪影響を軽減するためにサイトに変更を加えた場合、次のコア アップデートが展開され、Google がサイトのページを再処理したときにのみ、それらの変更による違いがわかります。


最後に

特定の検索クエリに対する会社の優位性が、見込み客の収益や可視性に顕著な影響を与える場合、コア アルゴリズムの更新はストレスの多い時期になる可能性があります。 しかし、ここで得た洞察を活用すれば、彼らの嵐をうまく乗り切ることができます。 ターゲット ユーザーにサービスを提供し続け、これらの更新を恐れるのではなく、改善の機会としてアプローチしてください。