電子郵件營銷的成本是多少？ 定價指南 2022

已發表: 2022-08-31

編輯團隊2022 年 8 月 31 日

電子郵件營銷是最具成本效益的營銷渠道之一。 企業在電子郵件營銷上每花費 1 美元，平均會產生 38 美元。

這是相當令人印象深刻的。 但是電子郵件營銷的成本是多少？

在本指南中，您將找到有關電子郵件營銷成本的所有信息。 從電子郵件營銷工具和列表構建到處理您的內部活動、外包等。 適用於所有電子郵件營銷的綜合成本和定價指南。

電子郵件營銷的成本是多少？

電子郵件營銷是一種營銷渠道，可根據您的業務規模進行擴展。 但是，您應該為電子郵件營銷支付多少費用？

電子郵件營銷軟件的平均價格

如果您自己管理電子郵件活動，您每月將花費 0 美元到 99 美元購買 SMB 電子郵件營銷軟件的 5.000 個電子郵件聯繫人列表。 價格隨著您的電子郵件列表的大小而增加。 例如，一旦您的訂閱者超過 50.000，預計需要支付 270 美元左右。

SMB 電子郵件營銷軟件價格

以下是一些流行的電子郵件營銷軟件、免費版本和每月起始價格的列表：

現在，如果您計劃將您的電子郵件營銷工作外包給提供全方位服務的電子郵件代理，該怎麼辦？

大多數機構每小時收費 100 至 200 美元。 平均而言，您可以預計每月花費約 2,500 美元。

如果您是剛接觸電子郵件營銷的小型企業，出於成本考慮，不將您的電子郵件營銷外包給代理機構似乎很明智。 您可以決定從小處著手或大量投資。 因此，您的野心會影響電子郵件營銷的成本。 讓我們放大一下代理場景。

電子郵件營銷機構的費用是多少？

在內部處理您的電子郵件營銷活動可能會讓人不知所措，但電子郵件營銷機構可以提供幫助。 他們提供電子郵件營銷服務。

經驗豐富的全方位服務機構每月可花費您 2.500 美元。 您可以根據他們的服務和專業知識以更少的價格聘請代理商。 在您聘請代理機構之前，請檢查他們是否具備電子郵件營銷能力、技能和質量來證明其價格合理。

許多機構更喜歡在保留人上工作。 聘用者是公司和代理機構之間達成的合作一段時間的協議。 通常超過 1 年，在超過 1 個項目上。 95% 的電子郵件營銷機構至少有一些客戶在保留工作，平均 41-60% 是保留工作。

代理機構提供的電子郵件營銷服務

數字代理商提供不同類型的電子郵件營銷服務，這些服務分為以下幾類：

• 內容創作服務
• 分析服務
• 戰略服務
• 技術和平台服務

前 12 個月內電子郵件代理機構最常見的合同價值在 5,000 美元到 49,000 美元之間。

電子郵件代理機構在第一年接受的最常見的最低合同價值在 0 美元到 9,000 美元之間。 但 49% 的機構會要求 5K 或更多的合同價值。

這讓您了解在聘請電子郵件營銷機構時會發生什麼。 讓我們按特定的服務來分解它。

1. 內容創作服務

一個好的營銷機構擁有一支由作家、設計師和開發人員組成的團隊。 他們可以幫助您為您的企業創建引人入勝的內容。

內容服務類別的活動包括：

• 電子郵件文案，
• 博客寫作，
• 編輯，
• 查找和創建圖像，
• 電子郵件模板設計，
• 並完成電子郵件營銷活動的創建。

您很快就會每月花費 500 美元購買專門的電子郵件內容創建服務——預計每封電子郵件最多 250 個字。

2. 分析服務

最好的機構測試、學習和改進他們解決營銷問題的方法。 他們跟踪您的電子郵件營銷活動並提供報告、分析和優化策略。

用於分析的電子郵件代理活動包括：

• 活動監控，
• 數據可視化，
• 自定義報告，
• 細分分析，
• 並報告您的數據庫和業務成果。

報告和分析通常是軟件包的一部分。 該機構希望展示他們已經交付的結果。 大多數代理機構在其所有軟件包中都包含潛在客戶生成、活動分析等報告。

如果您希望該機構評估您當前的數據並據此提供建議，那麼簡單的分析審計將花費您大約 750 美元。

3. 戰略服務

營銷機構通過尋找正確的營銷理念和製定計劃來幫助您發展業務。

機構提供的戰略服務包括：

• 市場分析，
• 人員擴充，
• 道路測繪，
• 和業務優化。

聘請戰略服務機構將需要 900 美元的初始投資，以實現“天空是極限”。 您將花費 75 – 275 美元/小時。

4. 技術和平台服務

機構可以為您的業務提供技術選擇和實施的指導。

想想一切：

• 供應商選擇和實施，
• 可交付性和合規性，
• 技術優化，
• 和數據集成。

電子郵件營銷機構將收取 95 - 300 美元/小時的技術服務費用。

電子郵件模板設計的成本是多少？

電子郵件模板是可重複使用的電子郵件設計和 HTML 文件——您可以在電子郵件營銷軟件中使用。 您將在創建電子郵件時節省時間。 在 ESP 中使用電子郵件模板是簡單的拖放操作。 替換文本和圖片等元素並添加您的品牌顏色。

創建電子郵件模板時，您可以為僅編碼設計或編碼和設計模板付費。

純代碼意味著開發人員將根據您的規範創建 HTML 模板。 您的規格必須至少包括您的品牌元素和描述。

將其製作成模板可以使您的品牌保持一致。 使用與您的品牌相匹配的顏色和圖像來設計模板。

設計電子郵件模板的成本因機構而異。 一些機構對每個設計收取低至 100 美元的費用，而少數機構對增強型設計收取高達 2,000 美元的費用。

一般來說，一個好的電子郵件設計將花費 500 到 1,000 美元。

採用 DIY 方法進行電子郵件模板設計更具成本效益。 有很棒的免費電子郵件模板構建器和大量可用的免費電子郵件模板。 如果您的內部有人具有設計技能，請考慮這一點。

批量電子郵件的費用是多少？

對於您的一些電子郵件活動，您可能需要發送大量電子郵件。 營銷人員稱這些電子郵件爆炸或批量電子郵件。 （本身並不是業內最受歡迎的名字）。

電子郵件爆炸與您的常規電子郵件活動不同。 它們的針對性或個性化程度較低。 電子郵件爆炸會發送給盡可能多的訂閱者。

想想細分不重要的一般公告或銷售。 批量電子郵件服務提供商可以毫無問題地發送大量電子郵件。 批量電子郵件服務提供商 (ESP) 如何對發送的電子郵件收費？

他們使用稱為每英里成本(CPM) 的費率。 這是發送一千封電子郵件的成本。 它也被稱為每千人成本 (CPT)。

這是根據 CPM 計算電子郵件營銷成本的方法：

（電子郵件數量/1000）* CPM 費率

分層 CPM 費率

大多數 ESP 以基於 CPM 的分層定價結構提供電子郵件營銷服務。 這意味著您的每千次展示費用率會隨著您發送的電子郵件的增加而降低。

例如，您可以：

• 1 – 10,000 封電子郵件的每千次展示費用為 12 美元
• 10,000 – 50,000 封電子郵件的每千次展示費用為 10 美元
• 50,000 – 250,000 封電子郵件每千次展示費用為 8 美元

如果您發送大量電子郵件，您將有機會與您的 ESP 協商您的 CPM 費率。 在合同中，承諾每年發送一些電子郵件或批量購買電子郵件積分。 如果您發送的數字高於或低於平均值，則應在合約結束時平衡差額。

ESP 用於批量電子郵件的其他電子郵件營銷定價方法包括：

• 根據您的電子郵件訂閱者數量定價，
• 訂閱費，
• 或固定費用。

電子郵件列表的費用是多少？

要開始您的電子郵件營銷活動，您需要一個有效的電子郵件列表。 您可以通過多種方式獲得此信息：

• 您可以從頭開始構建新的電子郵件列表。
• 贊助和廣告也是一種選擇
• 或者，如果您趕時間，您可以從第三方購買或租用電子郵件列表。

通過第三方意味著決定是購買還是租用您的電子郵件列表。 一些公司可能會以 100 美元或更低的價格提供數百萬個電子郵件聯繫人，這看起來很划算。 但事實並非如此。

大多數這樣出售的電子郵件要么無效，要么非法。 在許多國家，購買電子郵件列表是非法的。 您的電子郵件服務提供商不會讓您發送到購買列表。 向這些地址發送電子郵件肯定會被標記為垃圾郵件發送者。 （你也會是）。

一個有效且更安全的選擇是租用公認經紀人提供的電子郵件列表。 您需要支付有限時間訪問同意從第三方發件人那裡獲取電子郵件的列表的費用。

租用電子郵件列表還可以讓您訪問目標受眾的分段列表。 為您提供更高的回复率。 如果您想要更細分或更有針對性的受眾，成本會更高。

清單的質量會影響租賃成本。 開放百分比和觀眾契合度是質量的良好指標。 在某些情況下，您只需為打開或點擊付費。

請注意，B2B 電子郵件列表的價格通常高於 B2C 電子郵件列表。

預計為 5,000 個 B2C 電子郵件地址支付大約 200 至 400 美元。 5,000 個 B2B 電子郵件地址平均在 300 美元到 600 美元之間。

增加電子郵件列表的成本是多少？

獲取成本取決於您正在尋找的電子郵件類型、行業和質量。

清單增長成本基於以下因素：

• 產生流量的成本
• 登陸頁面構建器和選擇加入表單的成本
• 收購活動的成本
• 內容成本和/或註冊獎勵
• 來自流量的轉化百分比 -> 註冊。

這將從 2.5 美元到 20 美元/聯繫人不等。

一份時事通訊的設計費用是多少？

電子郵件通訊是公司與受眾保持聯繫的常用方式。 您的時事通訊可以包括公司新聞、產品更新或針對您的受眾的提示。 您需要一個美觀且實用的電子郵件設計才能在收件箱中脫穎而出。

時事通訊應該具有引人注目的視覺效果、包含有價值的內容並且易於閱讀。 您對顏色、字體、按鈕、內容和圖像的選擇必須基於您的品牌。 那麼客戶通訊設計的成本是多少？

時事通訊設計將花費您500 至 2000 美元。

最終成本取決於可交付成果的數量。 如果您只要求視覺設計，您將支付更少的費用。 但一些電子郵件營銷機構也提供編碼、寫作、測試和許多版本。 這些導致更高的成本。

您應該在電子郵件營銷中投資什麼？

企業依賴電子郵件營銷，因為它是一個有利可圖的營銷渠道。 它的投資回報率很高。 因此，公司將很大一部分營銷預算投入到電子郵件營銷中。

根據 Gartner 的《2022 年營銷預算狀況和戰略》，公司平均將 7.8% 的營銷預算用於電子郵件營銷。

根據 DMA，大多數 B2C 營銷人員預計他們的電子郵件營銷預算今年會增加。 雖然 B2B 營銷人員希望它保持不變。

這些因素決定了您的電子郵件營銷預算：

• 您的年收入、利潤和營銷預算
• 您的營銷目標
• 戰術的野心和侵略性
• 投入預算到到達和渠道
• 顯示和證明的結果

將電子郵件營銷視為一項投資而非成本非常重要。 與其他所有投資一樣，您可以獲得不同程度的回報。

雖然電子郵件營銷的投資回報率為 3800%，但這並不是每個人的典型情況。 電子郵件活動的投資回報率還取決於您執行電子郵件策略的方式。

電子郵件營銷的成本是多少？

許多因素會影響電子郵件營銷的成本和您所需的預算：

• 您選擇的電子郵件營銷平台
• 發送的電子郵件數量
• 您的電子郵件列表的質量
• 電子郵件活動的複雜性
• 在內部或外包處理電子郵件

讓我們詳細看看每一個。

1.您選擇的電子郵件營銷平台

這通常是您在決定在電子郵件營銷上花費多少時首先要檢查的地方之一。

電子郵件營銷平台提供了您開展活動所需的基礎設施。 這些平台的功能不同，定價也不同。

讓我們看看一些流行平台的電子郵件營銷定價。

注意：這些是每個平台的最低成本。 電子郵件營銷軟件的成本隨著您的電子郵件列表和發送頻率的增加而增加。 免費計劃的功能有限。 免費試用包括給定軟件的大部分功能。

在選擇您的電子郵件營銷服務時，價格絕不應該是唯一的考慮因素。 幸運的是，大多數電子郵件營銷工具都提供免費試用版或其軟件的免費版本。 註冊免費的電子郵件軟件試用，看看哪個最適合您的業務。

2.您的電子郵件列表和電子郵件驗證的質量

一個充滿無響應聯繫人的電子郵件列表會消耗您的營銷資源。 高質量電子郵件列表的最佳選擇是不斷吸引新（訂婚）訂閱者。 有許多可用的電子郵件列表構建工具。

如果您打算清理當前的電子郵件列表，可以使用電子郵件驗證工具。 這些顯示並清除無效、彈跳和無響應的電子郵件。 隨著數量的增加，您為每封電子郵件支付的費率會降低。

將電子郵件發送到不健康的電子郵件列表不會對您的電子郵件打開率有任何好處。 健康電子郵件列表的平均打開率約為 18%。 對於不健康的列表，您可以預期這個數字要低得多。

查看以下 3 種電子郵件驗證工具的成本：Bouncer、ZeroBounce 和 Mailchecker。

保鏢

Bouncer 是一種電子郵件驗證服務，提供 100 次免費電子郵件驗證。 他們也提供現收現付和每月訂閱。

購買積分，每個積分都可以讓您驗證一封電子郵件。 目前，他們的費率是：

以下是 Bouncer 月度計劃的價格：

• 10,000 封電子郵件驗證的學徒（20 美元/月）
• 50,000-250,000 電子郵件驗證積分的熟練（100-300 美元/月）
• Master（500 美元/月）可獲得 500,000 個電子郵件驗證積分

Bouncer的定價已經是最好的了。 我們為我們的讀者在 Bouncer 上獲得了額外 20% 的折扣。 只需通過此處的特殊鏈接註冊即可獲得折扣。

在這裡免費試用 Bouncer
或閱讀我們完整的保鏢評論

零反彈

ZeroBounce 是一個電子郵件驗證軟件，具有 100 個免費電子郵件驗證。 他們還提供現收現付和每月訂閱。 基於信用的現收現付率是：

每月訂閱費用為：

訪問零反彈

郵件檢查

MailerCheck 是一個電子郵件列表驗證平台，提供 200 個免費信用。 他們也提供每月和現收現付的選擇。 MailerCheck 的現收現付價格為：

在此處免費註冊 MailerCheck

電子郵件營銷人員告訴您清理列表，不要發送到一段時間未與您互動的電子郵件。 每六個月至少清理一次電子郵件列表可以提高參與率。 而且您不會將錢浪費在無響應的潛在客戶上。

電子郵件設計的複雜性

大多數電子郵件營銷平台都提供電子郵件設計模板供您選擇。 如果這些已經足夠，您可以自己動手 (DIY) 並自定義模板以適合您的品牌和業務。

但是，如果您喜歡定製或精心設計的電子郵件，請支付給設計師的費用。 設計越複雜，變化或內容塊越多，設計人員和編碼的成本就越高。

內部或外包

在開始您的活動之前，您必須決定：您是聘請營銷機構還是自己處理所有事情？

將您的營銷工作外包給代理商可能會花費數千美元。 但他們帶來了經驗和專業知識。

但是，如果您決定採用 DIY 路線來節省電子郵件營銷成本，則需要學習如何設置成功的電子郵件營銷活動。

如何制定電子郵件營銷策略

到目前為止，我們只討論了電子郵件營銷成本。 電子郵件營銷是一個強大的營銷渠道，每花費 1 美元，平均回報為 38 美元。

但是要通過您的營銷活動達到這個數字，您必須有一個萬無一失的策略。 一個好的電子郵件策略要求您清楚自己的目標以及如何衡量成功。

那麼，您如何制定成功的電子郵件營銷策略？ 我整理了以下步驟來幫助你。

1. 明確您的電子郵件營銷目標
2. 建立您的電子郵件列表
3. 創建電子郵件營銷日曆
4. 發送您的電子郵件
5. 分析你的表現

1. 明確您的電子郵件營銷目標

您的營銷策略的目標是什麼？

有明確的目標是您的電子郵件活動成功的基礎。
目標可以幫助你集中註意力。 它們可以幫助您跟踪進度。

設定目標時，建議遵循 SMART 框架。

SMART 代表：

• 具體：不要在這裡含糊其辭。 嘗試盡可能多地包含有關您的目標的詳細信息。
• 可衡量的：設置里程碑和截止日期以跟踪您的進度。
• 可實現的：選擇一個可以擴展您的能力和資源的目標是可以的。 對你的機會要現實一點。
• 相關：確保您的目標與您的業務目標一致並為之做出貢獻。
• 限時：設定一個目標日期，以幫助您集中註意力並保持動力。

最常見的電子郵件營銷目標是：

• 通過電子郵件進行的銷售、收入和直接轉化
• 通知、客戶服務和品牌目標
• 鉛培育和鉛資格
• 增加網站流量
• 增加電子郵件訂閱者的數量
• 提高您的電子郵件打開率
• 提高可交付性

2. 建立您的電子郵件列表

在發送任何電子郵件活動之前，您需要一個電子郵件列表。 您的電子郵件列表是您的數據庫，其中包含選擇加入電子郵件地址的配置文件。 因此，您可以向他們發送營銷和宣傳材料。

有機地建立您的列表仍然是擁有高質量電子郵件列表的最佳方式。 您的電子郵件策略應包括建立電子郵件列表的方式、內容、時間和原因。 包括列表增長的成本和預算。 更多關於如何在以後建立你的列表。

3. 創建電子郵件營銷日曆

既然您已經創建了一個電子郵件列表，您就不想採用“一發不可收拾”的方式來發送內容。

您應該創建一個電子郵件營銷日曆，以幫助您可視化您的策略。 在日曆的幫助下，決定電子郵件的頻率和時間。

除了預定的定期電子郵件通訊和促銷活動之外，還包括自動和触發的電子郵件。 安排時間在您的日曆中不時檢查和優化您的自動電子郵件。

4. 發送您的電子郵件

發送電子郵件時，請寫一個引人注目的主題行。

您的電子郵件主題行非常重要。 這是您的讀者看到的第一件事，它可以幫助他們確定您的信是否值得打開。

為了保持您的主題行遊戲強大，請遵循以下提示：

• 保持你的主題行簡短
• 嘗試在主題行中使用收件人姓名
• 讓您的主題行承諾價值

此外，在發送電子郵件時，請確保您的語氣能引起聽眾的共鳴。 一致的品牌聲音將確保您的讀者與您聯繫。

這可以使他們對您的報價更加敏感。

不要忘記在您的電子郵件中添加號召性用語 (CTA)。 讓您的聽眾知道您希望他們採取什麼行動。

5. 分析你的表現

一個好的電子郵件策略需要你清楚你將如何衡量你的成功。

分析你的表現可以幫助你弄清楚什麼是有效的，什麼是無效的。

要獲得更多見解並優化您的電子郵件活動，請對您的電子郵件進行 A/B 測試。

什麼是 A/B 測試？

A/B 測試是將您的電子郵件的一個變體發送給您的一部分受眾，並將另一個變體發送給不同的細分受眾群。 這樣做是為了確定哪些變體給出了最好的結果。 嘗試您的設計、主題行和電子郵件內容的不同變體。 嘗試使用您的 CTA、字體大小和發送電子郵件的時間。

如何建立電子郵件列表

我們已經解決了租用電子郵件列表的費用問題。 但是您如何從頭開始構建自己的電子郵件列表？

建立自己的列表是了解您的電子郵件聯繫人質量的最透明方式。 以下提示將幫助您快速增加電子郵件列表：

• 創建一個新的鉛磁鐵
• 利用潛在客戶捕獲表格
• 創建推薦計劃
• 舉辦贈品和比賽
• 在社交媒體上宣傳您的優惠

1.創建一個新的鉛磁鐵

強迫人們加入您的列表的最簡單方法之一是創建一個鉛磁鐵。 鉛磁鐵是您向客戶提供的免費物品或服務，以換取他們的電子郵件地址。 有效的鉛磁鐵理念包括：

• 刷文件，
• 清單，
• 模板，
• 門控內容，
• 工作表，
• 網絡研討會，
• 和教程。

無論您選擇哪種方式，請確保它能夠解決您客戶的痛點之一。

2. 將潛在客戶捕獲表格添加到您的網站

通過添加電子郵件註冊表單，讓您的聽眾可以輕鬆地註冊您的電子郵件。 這可以像將註冊表單添加到側邊欄一樣簡單，也可以像使用退出意圖彈出窗口一樣高級。

您還可以在聯繫表單中添加一個複選框，如果訪問者想加入您的電子郵件列表，他們可以勾選該複選框。

3. 創建推薦計劃

研究表明，92% 的消費者信任他們認識的人的推薦。 這意味著推薦可能是您潛在的強大來源。

提供激勵措施以鼓勵訂閱者分享您的內容。 激勵措施可以是積分、折扣和優惠券。

4.舉辦贈品和比賽

比賽有 34% 的轉化率！ 這使其成為獲得新客戶的最有效方式之一。

使用社交媒體或您的推薦計劃來宣傳您的比賽。 大約 94.5% 的用戶在註冊後立即分享促銷信息。

5. 在社交媒體上宣傳您的優惠

您還可以將來自社交媒體帳戶的流量引導到訪問者可以註冊的登錄頁面。

通過 Facebook 或 Twitter 推廣需要通過電子郵件獲取的封閉式免費資源。 此外，不要忘記在您的網站上添加社交按鈕，以增加您在社交上的關注度。

建立您的電子郵件列表的過程是一個持續的過程。 據 Hubspot 稱，電子郵件列表通常每年減少約 22.4%。

因此，除非您找到彌補失去的潛在客戶的方法，否則您的電子郵件列表將繼續逐年縮小。

結論

電子郵件營銷的成本是多少？ 這將取決於您的業務規模和您的電子郵件列表。

如果您經營一家小型企業，您每月可以花費 17 美元（100% DIY）到 1950 美元之間的任何費用。 如果您決定聘請代理機構，請準備好花費大約 2500 美元或更多。

電子郵件營銷的一個被忽視的成本是時間。 時間就是金錢。 在計算電子郵件營銷成本時將其考慮在內。

當您投資電子郵件營銷時，請記住收入和成功不是給定的。 它們取決於您的電子郵件營銷策略以及您如何執行它。

電子郵件營銷的成本是多少 - 常見問題解答